Afbeelding Bron: Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi en Foto Illustratie door Keila Gonzalez
Terwijl de samenleving blijft worstelen met de realiteit dat kunstmatige intelligentie steeds meer geïntegreerd raakt in het dagelijks leven, blijft geen enkele industrie onaangeroerd. In de schoonheidsbranche wordt AI gebruikt als een soort winkelassistent die klanten helpt nauwkeuriger bij elkaar passende kleuren te krijgen, als een bron van kennis over huidverzorging en zelfs voor merkactivaties in de metaverse.
Maar naarmate deze technologie geavanceerder wordt, wordt het steeds moeilijker om feiten van fictie te onderscheiden. Voorbeeld? In de afgelopen weken is er veel gezocht naar de nieuwe kapsels van Jason Mamoa en Lana Del Ray. Het probleem daarmee? De foto’s die op het internet circuleerden waren niet echt – ze waren kunstmatig gegenereerd. In de haarwereld worden de voordelen van AI erkend, maar stylisten zijn nog steeds voorzichtig. “Ik heb klanten AI-beelden zien gebruiken voor stijlreferenties, maar vaak is dat omdat ze zich niet realiseren dat het AI-gegenereerd is,” vertelt hairstylist en auteur Kee Taylor aan fafaq. “Ik heb er geen probleem mee dat ze het als referentie gebruiken, maar soms kan het een beetje onrealistisch worden.”
Net als wanneer mensen een make-up product aan een onmogelijke standaard houden, heeft Taylor gemerkt dat de referentiefoto’s hun perceptie van hoe het kapsel er in het echt uit zou moeten zien, kunnen vertekenen. Toch heeft het gebruik van AI in de haarwereld ook voordelen. “Je kunt iemands gezicht nemen en een kapsel voor zijn neus genereren,” zegt Taylor. Tijdens traditionele consulten konden klanten weliswaar in realtime met hun stylist chatten, maar er was nog steeds een element van blind vertrouwen bij het ondergaan van een drastische make-over, omdat ze het eindresultaat niet konden zien voordat ze de sprong waagden. Met AI kunt u een foto van uzelf nemen, de verschillende haarkleur of coupe die u overweegt uitproberen, en u pas vastleggen op de look als wat u ziet u bevalt. “Hierdoor kunnen onze klanten nog meer vertrouwen hebben in hun kappersbeslissingen,” zegt Taylor.
AI vormt echter ook een existentiële bedreiging voor de beautybranche, vooral nu digitale media alomtegenwoordiger worden. “AI heeft het vermogen om iedereen in deze industrie te beïnvloeden, van mensen in de fotografie en de kunst tot redactionele en meer. Je kunt een paar foto’s nemen en AI genereert de rest van de looks in plaats van een volledige shoot te doen.” aldus Taylor. Dit kan op veel grotere schaal invloed hebben op het levensonderhoud van professionals in de industrie dan mensen zich misschien realiseren.
Er is ook een moreel dilemma rond het gebruik van AI. Onlangs werd Taylor Swift een van de nieuwste beroemdheden die last had van de technologie, toen 4chan-gebruikers de imageboard-website gebruikten om valse en expliciete afbeeldingen van de ster op de website te plaatsen. Dit bracht wetgevers in de Verenigde Staten ertoe om wetgeving op te stellen die het maken van deepfake video’s, die meestal met behulp van AI worden gemaakt, aan banden zou leggen. Zelfs dan heeft de AI-wetgeving nog een lange weg te gaan – ondertussen zal de technologie niet snel verdwijnen. “Hoe we het ook bekijken, AI is er en zal alleen maar toenemen naarmate de tijd vordert,” zegt ze. “Ik raad aan om te proberen de schoonheid van AI te vinden en er niet bang voor te zijn.” Daartoe is het belangrijk om het werk van AI in de schoonheidsruimte te herkennen door uzelf vertrouwd te maken met de tells van kunstmatig gegenereerde foto’s.
Afbeelding Bron: Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi en Foto Illustratie door Keila Gonzalez