Ik ben dol op alles wat met nagels te maken heeft, en dat doe ik sinds ik 5 of 6 jaar oud was. Ik herinner me nog levendig mijn eerste nail art-ervaring, het was in Santa Monica en ik kreeg een piepkleine sneeuwman geschilderd op mijn piepkleine vingertjes. De manicure plaatste een foto van mij op de muur van de salon en toonde trots mijn nieuwe met sneeuwmannen versierde vingernagels. Ik straalde. Ik had mijn gelukkige plek gevonden. En sindsdien hou ik van het vak, de industrie en de opmerkelijke mensen op die manier.
De nagelindustrie belichaamt creativiteit, gemeenschap en buitengewoon talent, met een grote drukte. Dit gevoel van gemeenschap en hard werken heeft mensen in de branche de tools gegeven om niet alleen het verlies van zaken tijdens de pandemie van het coronavirus het hoofd te bieden, maar, tegen alle verwachtingen in, te gedijen. Hoewel, het is niet gemakkelijk gekomen.
Nagelstaven en manicure blijven achter
Toen werd aangekondigd dat op 4 juli geen nagelrepen samen met kapsalons en pubs zouden openen, betekende dit dat de neiging van duizenden mensen niet meer aan het werk kon. Het heeft een verwoestende klap toegebracht aan manicure- en nagelbedrijven, van wie velen al hun zuurverdiende geld hebben besteed aan het bijwerken van hygiënemaatregelen, nadat ze aanvankelijk waren opgenomen in de categorie ‘persoonlijke verzorging’ die begin juli was beloofd in het heropeningsplan van de regering aangekondigd in mei. En dit ondanks dat het er een is, zo niet de, de meeste bedrijven voor sanitaire klantenservice. “Met het nieuws dat Boris [Johnson] niet toestond dat de schoonheidsindustrie weer aan het werk ging, viel mijn hele industrie op de knieën”, herinnert de in Londen gevestigde manicure Kate Williamson zich.
Om nog erger te maken, hebben premier Boris Johnson en parlementslid William Wragg tijdens de PMQ’s van 1 juli de hele schoonheidsindustrie en het levensonderhoud van duizenden mensen onbeschaamd veranderd in politiek geklets toen ze onder druk werden gezet om een ommekeer te maken op het besluit om niet om de schoonheidssector te heropenen. Het was moeilijk om te zien hoe deze mannen aan de macht – degenen die dicteren of mensen al dan niet weer aan het werk kunnen gaan (velen die niet in aanmerking komen voor de huidige financieringsregelingen van de overheid) – grappen maakten over het bezoeken van een salon (waarvoor ze kozen om roep bij naam, voeg nog een laag minachting toe), wat gelach van de achterbankleden oproept. Ze boden geen ondersteuning, geen tijdschema en geen begeleiding, maar toonden in plaats daarvan totale onwetendheid en gebrek aan respect voor een sector die jaarlijks £ 30 miljard bijdraagt aan de Britse economie. Om dit in de juiste context te plaatsen, ondersteunde de schoonheidsindustrie in 2018 £ 7 miljard aan belastinginkomsten in het VK, wat overeenkomt met de gecombineerde salarissen van 250.000 verpleegkundigen en verloskundigen. Kortom: de nagelindustrie is niet lichtzinnig, noch lachwekkend.
Bovendien werd de schoonheidssector op 3 juli in dezelfde risicocategorie geplaatst als nachtclubs, casino’s en “locaties voor seksueel amusement”, door de nieuwe regelgeving van Public Health England. Deze regelgeving wordt slechts elke 28 dagen herzien.
Maar Raad eens? Ondanks een niet-ondersteunende en respectloze regering hebben nagelprofessionals veel manieren gevonden om de industrie in leven te houden tijdens de pandemie. Toen de nagelstaven begonnen te sluiten en fotoshoots tot stilstand kwamen, realiseerde de industrie, die volledig afhankelijk is van één-op-één persoonlijk contact met klanten, dat als ze de pandemie wilde overleven, ze zich moest aanpassen – en dat het moest doe het snel.
Nagelartiesten wenden zich tot sociale media
“Het is gemakkelijk om meegezogen te worden in deze draaikolk van zelftwijfel en angst, maar een klein berichtje om te zeggen ‘ik mis je’ van klanten heeft me kracht gegeven,” zei manicure, Kate Williamson.
Een paar weken nadat ik was vastgelopen, scrolde ik op mijn Instagram-feed en kwam ik berichten tegen van manicuristen die lazen: “Doe mee aan mijn masterclass om 19.00 uur”, “DM voor aangepaste persberichten”, “Link in bio voor geavanceerde betalingen en pre-boeking ‘. snel veranderde de nagelindustrie als gevolg van de pandemie. Ik realiseerde me al snel dat ze niet alleen het hoofd boven water hielden, ze f * cking bloeiden en dat ze sociale media gebruikten om dat te doen.
Herinnerend aan het moment in maart, toen werd aangekondigd dat het Verenigd Koninkrijk op slot zou gaan, zei Williamson: “Het ene moment ben ik 6 weken van tevoren volgeboekt, het volgende … geen klanten en geen inkomen.” Sadie Jordan, freelance nagelstylist uit Londen, herhaalde dit. “De pandemie heeft me ervan weerhouden banen te ontvangen voor sessiewerk, waarbij ik nagels op de set moet doen voor fotoshoots en muziekvideo’s”, iets waar ze als jonge freelance manicure begin twintig in is gaan vertrouwen.
“Twee weken nadat ik was vastgelopen, maakte ik een ommekeer en besloot ik alles te doen wat ik wilde doen via sociale media, maar heb nooit het vertrouwen of de tijd gehad”, realiseerde Williamson zich, nadat ze was hersteld van de dat wil zeggen de eerste schok, stress en onzekerheid van de toekomst. ‘Het is gemakkelijk om meegezogen te worden in deze draaikolk van zelftwijfel en angst, maar een klein berichtje om te zeggen’ ik mis je ‘van klanten heeft me kracht gegeven.’
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Michelle Humphrey ?? (@nailsbymh) op 26 mei 2020 om 11.30 uur PDT
Virtuele Masterclasses officieel overgenomen
“Ik ben proactief geweest tijdens deze downtime”, zegt nagelkunstenaar Michelle Humphrey, wiens klanten onder meer Dua Lipa, Rita Ora en Katy Perry zijn. Humphrey lanceerde MH Masterclass – gehost door collega-manicure Robbie Tompkins – waar ze haar nail art-wijsheid aan professionals uit de industrie (en een kleine oude ik die luisterde) op woensdagavond overdraagt. Op dat moment werd het me overduidelijk dat de gemeenschap zich aanpaste aan de huidige situatie en zich goed aanpaste. De mensen die deelnemen aan de masterclass zijn concurrenten van elkaar, maar hier waren ze, het delen van tips, hun sociale media-handvatten, productaanbevelingen en ondersteunende woorden. Jordan nam ook de masterclass-route, leunde om haar vaardigheden van handgeschilderde letters te leren, en demonstreerde haar techniek aan manicures in het VK.
Schoonheidsmerken vingen snel aan en het duurde niet lang voordat nailartiesten in samenwerking met merken masterclasses organiseerden als onderdeel van deze nieuwe virtuele evenementenwereld. Oprichtster van de in Londen gevestigde salon House of Lady Muck, Laura Southern, vertelde fafaq dat ze druk hebben deelgenomen aan meerdere Instagram-overnames voor beautymerken.
En het zijn niet alleen freelancers en salonbezitters die deze virtuele kans grijpen met beide (onberispelijk gelgepolijste) handen. Populair nagellakmerk CND en schoonheidsleverancier Sweet Squared, ook gedraaid om online evenementen, mini-masterclasses, video’s en interviews aan te bieden, waardoor docenten het erg druk hebben en klanten worden gevuld met kennis.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Sadie J Nails (@sadiejnails) op 20 mei 2020 om 2.46 uur PDT
Op maat gemaakte druknagels werden op bestelling gemaakt
Ongeveer een maand nadat we waren vastgelopen, zagen we dat steeds meer professionals op maat gemaakte druknagels begonnen te maken, waar ik erg enthousiast over ben. Onze toewijding aan manicures gaat diep en ook onze liefde voor het vak, dus het is niet verwonderlijk dat mensen de kans aangingen om hun nagelstyliste unieke nail art-ontwerpen voor hen te laten maken, zonder een voet in een salon te hoeven stappen. Humphrey en Jordan hebben allebei verschillende op maat gemaakte sets voor klanten gemaakt. Jordan maakte zelfs gebruik van haar grafische illustratietalenten en creëerde een op maat gemaakt verpakkingsontwerp voor haar druknagelsets voor haar klanten.
Personal Branding werd op de voorgrond geplaatst
Naast talent vereist een nagelstyliste – zoals veel creatieve banen – ook slimme persoonlijke branding. Williamson besloot dat er geen betere tijd was dan nu om een website, filmdemo’s voor haar Instagram te maken en ‘mijn gezicht naar buiten te brengen’. Humphrey is ook druk bezig geweest met het maken van inhoud voor haar sociale media, het bouwen van een website en het schrijven van veel citaten voor artikelen (waaronder deze!).
Dit is iets dat CND-opvoeder, Nataliya Al-Ta’ai, heeft opgemerkt. “Veel pro’s hebben de tijd genomen om hun salons te vernieuwen, hun servicemenu’s te herstructureren en meer aandacht te besteden aan hun sociale mediaplatforms”, iets waar ze anders geen tijd voor hadden gehad.
Advies met elkaar delen werd essentieel
De industrie bloeit in de nieuwe virtuele wereld, maar het einddoel is nog steeds om hun salons te openen en terug te gaan naar hand-to-hand-services, en ze hebben op elkaars advies geleund om dit in de nabije toekomst te realiseren..
De British Beauty Council loopt voorop met advies en begeleiding van experts uit de industrie om de industrie te ondersteunen en voor te bereiden op het terugkeren naar het werk na de pandemie. “Millie Kendall, CEO van de British Beauty Council, heeft er alles aan gedaan om onze hoek uit te vechten door iedereen aan te moedigen contact op te nemen met zijn lokale parlementsleden”, aldus Williamson.
Professionals leunen ook op elkaar voor bemoedigende en ondersteunende woorden. Er zijn forums gecreëerd, webinars opgezet en er is meer samenwerking tussen techneuten en merken tot stand gebracht. “Ik geniet echt van het gevoel van eenheid en steun binnen de branche”, zegt Humphrey.
Ze namen zelfs persoonlijke beschermingsmiddelen (PBM) in eigen hand. Sharmadean Reid MBE, oprichter van beautystart-startup Beautystack, creëerde PPE voor het bedrijf, dat ze aan salons levert en aan salons en freelancers die anders geen toegang zouden hebben – allemaal met als doel klanten terug te krijgen via salondeuren.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door ???? ?????????? (@ katewilliams0n) op 28 juni 2020 om 4:29 uur PDT
Wat brengt de toekomst voor de nagelindustrie?
Het is waarschijnlijk dat we zullen zien dat deze virtuele en contactloze zakelijke ondernemingen verder gaan dan de pandemie en de levensduur. ‘In de toekomst zou ik graag masterclasses blijven volgen’, zei Williamson. “Het biedt de mogelijkheid om het publiek te vergroten en het is een manier om iedereen bij elkaar te brengen. Niet iedereen kan zich de luxe veroorloven om schoonheidsbehandelingen te ondergaan, maar met een online les geeft het die mensen de kans om zich niet alleen goed te voelen over zichzelf , maar doe iets dat anders niet beschikbaar zou zijn. ”
Humphrey merkt op dat hoewel online lessen het onderwijs niet zullen vervangen, het “gunstig is voor professionals die willen leren hoe ze specifieke trends of looks kunnen recreëren.” Ze voegt eraan toe: “Sommige schoonheidsprofessionals verdienen op dit moment meer geld dan ze ooit zouden kunnen dromen om in de salon te maken, met online workshops die enorme winsten opleveren.”
Tot de dag dat we terug kunnen springen in de roze fluwelen stoelen die we zijn gaan koesteren, laten we met de hand geschilderde opdrukspijkers kopen, masterclasses bijwonen, afspraken vooraf boeken en het prachtige werk van deze artiesten delen via sociale media . Er zijn maar weinig industrieën die in staat zijn geweest om zo veel en op zo’n sierlijke manier te draaien. Nagelstylisten – we zijn onder de indruk van je.
En een woord aan de premier en parlementsleden: hoe zit het met het niet respecteren van een hele industrie die miljarden ponden waard is, en steun in plaats daarvan de ongelooflijk getalenteerde mensen die kunst maken voor ons allemaal om te genieten die net zo veel bijdragen aan de economie als je geliefde kappers. Zoals Williamson zei: “we zijn allemaal klaar om te gaan.”
Afbeeldingsbron: Getty / valentinrussanov