Huidverzorging heeft de afgelopen jaren misschien een lange weg afgelegd, maar blader door een Facebook-schoonheidsgroep of huidverzorgingssubreddit en het is duidelijk dat ondanks alle innovatie, veel mensen nog steeds moeite hebben om simpelweg de juiste producten te vinden die hun huidproblemen aanpakken. Naarmate consumenten zich echter meer bewust worden van hun verschillende behoeften en voorkeuren, realiseren veel merken zich dat het ‘one size fits all’-model nou ja, niet iedereen past – en beginnen ze manieren te vinden om klanten op maat gemaakte producten of gepersonaliseerde regimes aan te bieden. om hun huidverzorgingsproblemen op te lossen.
Op zoek naar een oplossing in een verzadigde markt is het nieuwe huidverzorgingsmerk Base Plus – opgericht door Yasmin Greenaway – dat belooft “de personalisatiebeweging te leiden en mensen de controle te geven die ze willen, over de producten die ze gebruiken en hun welzijn” terwijl het ook de impact op het klimaat minimaliseert. “Nu, meer dan ooit, zijn mensen bereid om te experimenteren met hun producten en hele routines, omdat ze het zat zijn om dingen te kopen die hen niet dienen”, zegt Greenaway, die gelooft dat het tijd is voor de schoonheidsindustrie om harder en strekken zich uit.
“Nu, meer dan ooit, zijn mensen bereid om te experimenteren met hun producten en hele routines omdat ze het zat zijn om dingen te kopen die hen niet dienen.”
Personalisatie in schoonheid is geen nieuw concept. Hier in het VK gebruiken merken als Il Makiage, Function of Beauty en The Inkey List online quizzen om consumenten de perfecte foundation-match of een huidverzorgings “recept” te bieden met een strategische selectie van producten op basis van hun voorkeuren en problemen. Emulsion en Clinique, aan de andere kant, bieden u de mogelijkheid om verschillende crèmes, lotions, serums, boosters en oliën te kopen die u thuis kunt combineren, waardoor u een ‘op maat gemaakt’ product kunt maken waarvan u denkt dat het uw zorgen aanpakt . Base Plus daarentegen is een van de eerste bedrijven waarmee u een volledig op maat gemaakte gezichtscrème kunt maken voordat het product bij u aankomt. Het is iets dat we hier in het VK niet veel hebben gezien, versus in de VS, waar de voorschriften verschillen en er een groeiend aantal merken is – Skin Inc, Curology, Neutrogena, Skinsei, SkinCeuticals en Younique, om er maar een paar te noemen – dat bieden consumenten momenteel de mogelijkheid om de ingrediëntenlijst van een crème, lotion, SPF of serum online aan te passen, die vervolgens in een laboratorium worden gemengd en aan hun deur worden bezorgd.
Afbeeldingsbron: skdhdmedia
Yasmin Greenaway (hierboven afgebeeld)
Base Plus is ontstaan vanuit Greenaway’s interesse in het bedenken en willen maken van dingen met haar handen. Ze zei dat toen haar vrienden haar begonnen te vragen om dingen voor hen te maken op basis van hun verschillende behoeften, ze zich realiseerde dat er vraag was naar precies dat in huidverzorging. Dus begon ze aan een CIPD-cursus in Cosmetics Science (terwijl ze ook probeerde te jongleren met haar dagelijkse baan bij een vooraanstaande financiële dienstverlener), voordat ze begon te werken aan de ontwikkeling van een dagelijkse vochtinbrengende crème die klanten konden aanpassen door hun eigen ingrediënten te kiezen om in de formulering op te nemen. . Om te helpen, wierf Greenaway vijf van haar vrienden (Chima, Katie, Laila, Sheridan en Kamal) aan om verschillende rollen op zich te nemen, van het bouwen van de website tot het formuleren van de perfecte basis voor vochtinbrengende crèmes..
Exclusief met fafaq, vertelde Greenaway ons hoe het product tot stand kwam – inclusief hoe de branding van de kenmerkende groene body van de fles en het witte “Base” serif-lettertype tot leven kwamen. “Destijds volgden de meeste merken die ik zag een zeer vergelijkbare styling – alles was erg zwart en wit, klinisch aanvoelend. In plaats daarvan wilde ik iets dat kleurrijk was en natuurlijk communiceerde, maar ook wetenschappelijk onderbouwd en eersteklas. We hebben het geprobeerd veel greens! ” ze zei.
Het ontwikkelingsproces om de perfecte basiscrème te maken was echter niet eenvoudig. Volgens Greenaway duurde het een heel jaar van het herhalen van de basisformule en productiemethoden om goed te werken met het aanpassen van ingrediënten. “Het was erg belangrijk voor mij dat de basis [crème] effectief en van hoge kwaliteit genoeg was om zelfs alleen te gebruiken”, zei ze..
Waar Greenaway mee eindigde, is een zachte vochtinbrengende crème die vrij is van parabenen en plantaardig collageen, veganistisch squalaan en hyaluronzuur bevat – ingrediënten die op zichzelf gunstig zijn voor de huid. Klanten kunnen vervolgens hun op maat gemaakte crème maken door te kiezen uit een lijst met ingrediënten, of door de via Base Plus toegankelijke online quiz te gebruiken, waarmee u informatie kunt lezen over het doel van elk ingrediënt, evenals een uitleg over hoe het uw huid kan behandelen bezorgdheid. Dit, hoopt Greenaway, zal het proces van het aanpassen van een crème vergemakkelijken voor mensen die misschien geïntrigeerd zijn door een idee, maar er nog steeds door worden afgeschrikt. “In tegenstelling tot de meeste andere merken, geven we onze klanten inspraak in hun recept”, aldus Greenaway. “We weten dat klanten tegenwoordig zeer goed opgeleid zijn en veel onderzoek doen. Jij kiest wat je wilt en wij doen al het harde werk voor je.”
Greenaway vermeldt dat hoewel de langetermijnvisie is om een volledig assortiment huidverzorgingsproducten uit te brengen, ze zich op dit moment concentreren op de op maat gemaakte vochtinbrengende crème. “We zijn een nieuw bedrijf, dus we dachten dat we met één ding zouden beginnen en dat heel goed zouden doen – en vanwege ons bedrijfsmodel kunnen we veel verschillende combinaties aanbieden met slechts één product”, legt ze uit..
De Base – die wordt opgesloten in een duurzame aluminium buis om te voorkomen dat vocht het product aantast (wat resulteert in een lange houdbaarheid) – begint bij £ 40; de uiteindelijke prijs is afhankelijk van de extra ingrediënten die u selecteert.
Het huidverzorgingsmerk van Black neemt momenteel voorbestellingen via zijn website, met plannen om in september te lanceren. Ga naar baseplus.co.uk of het Instagram-account van het merk, @baseplusskin, voor meer informatie.
Afbeeldingsbron: skdhdmedia
Afbeeldingsbron: Base Plus