Afbeeldingsbron: Lego
Lego neemt de gebeurtenissen rond de moord op George Floyd serieus, en niet alleen met een flinke donatie.
Woensdag maakte de speelgoedmaker op Twitter bekend dat het $ 4 miljoen zou doneren ter ondersteuning van de zwarte gemeenschap en beloofde dat geld te sturen naar ‘organisaties die zich inzetten voor het ondersteunen van zwarte kinderen en het onderwijzen van alle kinderen over raciale gelijkheid’.
pic.twitter.com/gpWKJ8pr7V
– LEGO (@LEGO_Group) 3 juni 2020
Lego voegde toe dat “er veel te doen is”, en daarom ging het bedrijf voor het bouwen van bakstenen voor kinderen een stap verder.
In een e-mail gestuurd naar online retailers die Lego sets verkopen, staat het bedrijf achter de Lego film franchise- en Legoland-pretparken verzochten om de marketing van bepaalde producten zo snel mogelijk stop te zetten en van commerciële sites te verwijderen ‘in het licht van recente gebeurtenissen’. In de e-mail werden meer dan 30 producten vermeld, waaronder producten met politieagenten, brandweerlieden en criminelen. Politie- en brandweerkazernes – maar ook hulpdiensten zoals patrouillewagens en helikopters – werden vermeld, evenals minifiguren in stadspolitie-vesten en het Witte Huis. In de e-mail stond niet hoe lang de producten niet mogen worden gepromoot.
Na verwarring van verkopers verduidelijkte een Lego-woordvoerder in een verklaring aan CNBC dat ze “geen sets uit de verkoop hebben gehaald” en niet van plan zijn de productie van de vermelde sets te stoppen.
“De bedoeling van de e-mail was om te vragen dat [leden van het affiliate-marketingprogramma van Lego] het promoten en op de markt brengen van een selectie van Lego-producten op hun sites onderbreken. We stopten eerder deze week alle marketing via onze eigen sociale kanalen als reactie op de tragische gebeurtenissen in de VS. “
Het is een gedurfde zet voor elk speelgoedbedrijf, maar de woordvoerder van Lego maakte het doel van het merk duidelijk: “Er is geen plaats voor racisme in onze samenleving… Onze missie is om de bouwers van morgen te inspireren en te ontwikkelen en dat omvat ook het inspireren van hen om tolerant, inclusief en vriendelijk. ‘