Toen ik opgroeide, paste ik, wanneer ik een plekje had, een zelfgemaakt masker van citroen, kurkuma en melk toe, lang voordat deze combinatie een trend werd. Kurkuma was niet alleen een kruid dat mijn moeder aan haar curry’s toevoegde, maar het veelzijdige ingrediënt vond ook zijn weg naar lauwe melk om een verkoudheid te bestrijden, of in een gouden pasta die bruiden voor hun trouwdag voor geluk werd aangebracht. De voordelen van ayurvedisch voedsel zoals kurkuma gaan duizenden jaren terug – vijfduizend om precies te zijn – en zijn nietjes in veel Zuid-Aziatische huishoudens. Nu wil global influencer en beautypreneur Diipa Büller-Khosla de helende krachten van Ayurveda naar ieders huis brengen.
Eerder deze maand lanceerde Büller-Khosla Indē Wild, ’s werelds allereerste huidverzorgingscollectie van Ayurveda (een combinatie van Ayurveda en chemie) die een revolutie teweegbrengt in de manier waarop de huid aanvoelt, geneest en eruitziet. Het omvat het AM Sunrise Glow Serum (£ 29) en PM Sunset Restore Serum (£ 29).
Büller-Khosla is transparant geweest met haar 1,5 miljoen volgers over haar worsteling met acne in de afgelopen 10 jaar. Haar moeder, Dr. Sangitha Khosla, is dermatoloog, dus natuurlijk groeide Büller-Khosla op met dermatologieboeken door het hele huis, naast haar eigen schoonheidsbrouwsels in de keuken om haar pijnlijke acne te verlichten. Als iemand die de wereld van huidverzorging door en door kent en veel producten van andere merken heeft getest, was het slechts een kwestie van tijd voordat ze deze kennis zou gebruiken om haar eigen merk te creëren, gevoed door innovatie en ondersteund door de wetenschap. Er is een leegte in de schoonheidsindustrie als het gaat om producten die gericht zijn op Zuid-Aziatische vrouwen met verschillende bruine huidtinten en zorgen (zoals eczeem, pigmentatie en verkleuring). Büller-Khosla brengt daar verandering in. Verderop sprak ik met de oprichter over de wereldwijde aanwezigheid van Indē Wild, ondernemerschap in het tijdperk van COVID en de visie achter het consumentgedreven merk.
Hoe het allemaal begon
Twee jaar geleden ontving Büller-Khosla een e-mail van een incubator die klaar was om binnen zes maanden een product op de markt te brengen. Vastbesloten “niet een ander influencer-merk te zijn”, weigerde ze. “Ik realiseerde me dat ik dit vanaf het begin wilde doen, dus stopte ik er mijn hart en ziel in en werkte ik met een fantastisch team om het voor elkaar te krijgen. Twee jaar en 43 versies van het AM-serum en 21 versies van het PM-serum later, hebben we zijn hier”, vertelde ze aan de fafaq.
Inde Wild’s volledig vrouwelijke expertraad bestaat uit Khosla, board-gecertificeerde dermatoloog Suchismita Tia Paul, MD, ayurvedische beoefenaar van de derde generatie Nidhi Pandya, en promovendus Heleen Kibbelaa, die allemaal gefocust waren op verschillende aspecten van het innovatieproces dat leidde tot de oprichting van de twee eerste producten van Indē Wild.
De inspiratie achter Indē Wild
Het ethos van Indē Wild is duidelijk: focus op de behoeften van de consument. Kort nadat Büller-Khosla het idee kreeg om het merk te starten, voerde het team 13 focusgroepen en vier enquêtes uit in de VS, het VK en India. Deze deelnemers, die gebruik maakten van haar Instagram-volgers, waren tussen de 18 en 40 jaar oud en bespraken openhartig de vermoeidheid die ze ervoeren door de populaire huidroutines met meerdere stappen, wat er volgens hen ontbrak in de huidverzorgingsindustrie en hoe de markt daarop zou kunnen inspelen. Zuid-Aziatische huidverzorgingsbehoeften.
“Deze [vrouwen] zijn het geheime wapen achter Indē Wild,” zei ze. “We wilden dat het merk een krachtige boodschap zou bevatten, dus terwijl we aan het brainstormen waren over de naam van het merk, bleven we aangetrokken worden tot ‘Independent’, dat een raakvlak heeft met de geest van India en ook waar Ayurveda vandaan komt, en ‘wild’. als het gaat om de felheid van vrouwen. En zo is ‘Indē Wild’ geboren. Dit merk is geïnspireerd en geformuleerd met een bruine huid in het achterhoofd, maar natuurlijk kan iedereen het gebruiken.”
Over transparantie, toegankelijkheid en duurzaamheid
Ayurveda, afkomstig uit India (ook waar Büller-Khosla opgroeide), is een van de oudste natuurwetenschappen die de rijke erfenis en traditie omvat die mainstream wordt. Volgens de derde generatie ayurvedische beoefenaar Nidhi Pandya bevat het Sunrise Glow Serum, of AM-serum, ayurvedische ingrediënten zoals ashwagandha en kurkuma, dat bekend staat om zijn ontstekingsremmende eigenschappen, collageenbevordering en huidverbeterende eigenschappen. Het Sunset Restore Serum, of PM-serum, bevat het verjongende kruid amla (Indiase kruisbes), bakuchiol, tripeptidecomplex, squalaan en het natuurlijk verkoelende ingrediënt saffraan. Het duo werkt in een perfect huwelijk: het AM-serum biedt bescherming en verbetering, terwijl het PM-serum de huid herstelt, collageen stimuleert en pigmentvlekken vermindert. Al deze ingrediënten staan duidelijk vermeld op de merkverpakking.
“We willen radicaal transparant zijn met onze consumenten”, zei ze. “We delen niet alleen de actieve ingrediënten, maar alles wat in onze producten zit op een manier die gemakkelijk te begrijpen is. Educatie is een groot deel van het merk en we willen dat onze consumenten goed geïnformeerd zijn over wat er op hun huid gebeurt. ”
Naast transparantie is Indē Wild een voorstander van toegankelijkheid – en hun betaalbare prijs is daar een goed voorbeeld van. “Een groot deel van onze gemeenschap bestaat uit de Gen Z-bevolking, en we wilden ervoor zorgen dat we een prijs kozen die redelijk en toegankelijk was.”
De veganistische, dierproefvrije producten zelf zijn ook duurzaam; de flessen zijn gemaakt van glas en de dozen met de serums zijn gemaakt van FSC-gecertificeerd papier, die beide volledig recyclebaar zijn. Het team streeft ernaar om elke stap van de supply chain te blijven verbeteren met duurzame, toekomstige innovaties.
Over ondernemerschap en zwangerschap tijdens een pandemie
Terwijl de meesten van ons aan het begin van de pandemie bananenbrood bakten of dalgona-koffie perfectioneerden, was Büller-Khosla druk bezig met het leren over ondernemerschap terwijl ze zwanger was van haar dochter Dua. Ondanks de voor de hand liggende uitdagingen van het houden van alleen virtuele vergaderingen in verschillende tijdzones en het niet persoonlijk ontmoeten van haar team, vertelt Büller-Khosla over het omzetten van haar ‘don’ts’ in do’s. Ze zei dat zwangerschap haar leerde hoe belangrijk het is om producten te maken die veilig zijn voor zwangere vrouwen en moeders die borstvoeding geven (dat is een van de belangrijkste redenen waarom ze ervoor kozen om zachtere bakuchiol te gebruiken in plaats van retinol, nadat ze zich realiseerde dat ze haar eigen producten niet kon proeven als ze het laatste).
“[De pandemie] was een rare tijd waarin alles op Zoom stond, maar ik realiseerde me dat je de steun nodig hebt van een goed team dat dezelfde visie deelt, waar je ook bent”, zei Büller-Khosla. “Ons doel is om een wereldwijd merk te creëren dat de Zuid-Aziatische cultuur viert. We zien Indē Wild als een bewust beauty-ecosysteem dat de ‘Nike’ van schoonheid zal worden.”
Afbeeldingsbron: Diipa Büller-Khosla