Afbeelding Bron: Met dank aan Christina Rogers
Grillz zijn al jaren niet meer weg te denken uit de zwarte Amerikaanse gemeenschappen. Gepopulariseerd in de Hip Hop cultuur door ondernemer Eddie Plein, zijn ze een integraal onderdeel geworden van garderobes overal en kunnen ze dienen als een verbindingspunt voor zowel mode- als beautyliefhebbers. Jarenlang is de grillz-ruimte relatief onaangeroerd gebleven, met vooral aanpassingen in de soorten metalen en ontwerpen die u kunt gebruiken om uw droomstuk te creëren – totdat Christina Rogers de ruimte betrad.
Als oprichtster van Ease, dat vijf maanden geleden werd gelanceerd, heeft Rogers zich tot doel gesteld een revolutie teweeg te brengen in orale sieraden, met name door ze beter te beschermen en veiliger te maken. “Schoonheid is voor mij altijd verbonden geweest met zelfzorg,” vertelt Rogers aan fafaq. “Ik ben altijd omringd geweest door mensen die echt de tijd nemen om voor hun uiterlijk te zorgen en het is zeker een gewoonte die me is bijgebleven.” Rogers groeide ook op in Houston, Texas, en was doordrongen van de grillcultuur. “Ze waren een normaal, alledaags iets en omdat ik er zoveel mee te maken had, wilde ik ze ook.”
Er zat alleen één addertje onder het gras: ze wilde haar tanden niet verknoeien. “Ik heb zoveel mensen ze zien dragen en de gezondheid van hun tanden ging er gewoon op achteruit,” zegt ze. “Dus ik heb me altijd afgevraagd of er een betere manier was.” Zo ontstond het idee om een merk voor beschermende grillz te beginnen.
De genialiteit van Ease ligt in het feit dat ze stijlvol en functioneel zijn, een balans die in de beautybranche soms moeilijk te vinden is. “Toen ik voor het eerst serieus over het merk begon na te denken, onderging ik ook een behandeling met aligners om mijn tanden recht te krijgen,” vertelt ze. “Dit werd uiteindelijk een belangrijk onderdeel voor het bedrijf, omdat ik en zo veel andere mensen beugels dragen, dus waarom zou je die niet zo kunnen opsmukken dat je ze ook echt in wilt houden?”
Afbeelding Bron: Met dank aan Christina Rogers
Op het eigenlijke proces voor Rogers’ grillz is octrooi aangevraagd, dus hoewel ze niet in detail kon treden over hoe die van haar gemaakt zijn, ligt het niet ver af van de gewone sieraden. “In wezen wordt de beschermingsmethode aan de binnenkant van de grill vastgehecht,” zegt ze. “Het belemmert de esthetiek van het sieraad niet, dus u kunt elk type ontwerp, metaal of zelfs stenen zoals diamanten aan uw rooster laten toevoegen – het is allemaal aan u en uw persoonlijke voorkeur.” Afhankelijk van wat u kiest om het sieraad aan te passen, kunnen de kosten variëren van $ 130 tot duizenden, en net als gewone juwelen gaan ze eeuwig mee.
Op dit moment zijn de accessoires alleen verkrijgbaar via de website van het bedrijf, maar Rogers hoopt dat daar uiteindelijk verandering in komt. “Het doel is om in tandartspraktijken te komen,” zegt ze. “We willen dat mensen de optie hebben om naar hun dokterspraktijk te gaan, een afdruk te krijgen en een normale grillz te krijgen, of om na het afronden van hun beugel- of alignerbehandeling te vragen of hun definitieve retainers een grillz mogen zijn.”
Met deze strategie hoopt Rogers dat klanten zich nog meer betrokken voelen bij het proces van het krijgen van hun grillz, en dat ze een aanspreekpunt ter plaatse hebben als ze vragen of zorgen hebben over het proces.
We kunnen gerust zeggen dat een toekomst met beter toegankelijke beschermende grillz niet ver weg lijkt, want voor een merk dat nog geen zes maanden oud is, heeft Rogers al een indrukwekkende respons gezien. “We hebben meer dan 240.000 mensen op de site gekregen en meer dan 8,3 miljoen in achtergelaten winkelwagentjes,” zegt Rogers. “De belangstelling is echt verbazingwekkend.”
De schoonheidsindustrie is er een die voortdurend in beweging is, of het nu gaat om make-up, haar of nageltrends. Maar al te vaak is echte innovatie zeldzaam. Toch, als je het over vindingrijkheid hebt, zorg er dan voor dat je Christina Rogers, Ease en deze ongelooflijke grillz in gedachten houdt.
Afbeelding Bron: Met dank aan Christina Rogers