Toen The Nue Co. in 2020 zijn Forest Lungs-geur lanceerde – een geur geïnspireerd op de geur van buiten in het bos – had het merk een op hol geslagen hit. Het parfum (of zoals het merk het graag noemt, een “geursupplement”) was bedoeld om meer te doen dan alleen jou en je ruimte bosachtig te laten ruiken. Door de zeer specifieke mix van noten (vetiver, cederhout, benzoïne, den, patchouli en bergamot, in dit geval), streefde The Nue Co. ernaar de effecten van fytonciden na te bootsen, de moleculaire verbindingen die door bomen worden geproduceerd en die positieve mentale en fysieke gezondheidsvoordelen voor mensen, zoals het verminderen van stress. Of een spritz van boslongen de cellulaire activiteit van mensen beïnvloedde zoals fytonciden dat doen, kan niet worden onderbouwd (het merk voerde subjectieve consumententests uit, maar geen kwantitatieve), maar op basis van hoe snel de geur uit de schappen vloog, maakte het één ding glashelder: mensen waren geobsedeerd door het parfum en hoe het hen liet voelen (inclusief deze redacteur… ik staar naar een fles ervan op mijn bureau terwijl ik dit typ).
Een jaar later snel vooruit, en het merk heeft nu zijn zinnen gezet op het stimuleren van onze mentale energie met de lancering van zijn derde geur, The Nue Co. Mind Energy (£ 85). Mind Energy is gehuisvest in een heldere robijnrode fles en bevat tonen van salie, jeneverbes, roze peperkorrels en kruidnagel, waardoor een frisse, maar pittige geur ontstaat die bedoeld is om je geest te stimuleren wanneer je hersenmist of mentale uitputting; of zoals iedereen die in een kantooromgeving heeft gewerkt het misschien weet, de 15.00 uur. slapheid.
“Dit is onze derde geur en we hebben hem eigenlijk lang geleden ontwikkeld. We vroegen ons echter af of mensen echt de behoefte voelden om een geur, of echt iets anders, nodig te hebben voor focus,” Jules Miller, oprichter en CEO van The Nue Co., vertelde fafaq. “Dit was pre-COVID en daarna post-COVID, de feedback die we van onze klanten kregen, is dat mindmist iets is waar mensen echt mee worstelen.”
Net als Forest Lungs is de Mind Energy-geur ook gebaseerd op de conclusies van een wetenschappelijk onderzoek, dit afkomstig van het Brain and Behaviour Lab van de Universiteit van Genève en gesponsord door het Franse parfumbedrijf Firmenich. De studie liep ongeveer vijf jaar in 20 verschillende landen en gebruikte MRI-scans om de impact van geuren op de hersenfunctie te bekijken door de reacties van mensen op bepaalde geuren te beoordelen en de chemische reacties in de hersenen te identificeren die door die geuren worden veroorzaakt. “We wilden zien of we iets konden creëren dat meer stimulerend en opgewekter was”, legt Miller uit. “Dus binnen dat onderzoek hebben we in wezen de aantekeningen en ingrediënten eruit gehaald die zich leenden voor het simuleren van de hersenen en het stimuleren van mentale energie.”
Dus helpt Mind Energy echt om hersenmist te doorbreken en je alert te houden? Hoewel de noten in de geur allemaal door het onderzoek werden gevonden om te helpen bij alertheid, werden er geen kwantitatieve gegevens verzameld over de geur als geheel. Het merk heeft echter gedurende een periode van 30 dagen consumententests uitgevoerd en ontdekte dat 86 procent van de respondenten aangaf meer focus te hebben, 76 procent van de respondenten zich alerter voelde en 76 procent van de respondenten vond dat hun productiviteitsniveau verbeterde. Ik heb het de afgelopen twee weken de hele dag door gesproeid en het is zeker een opbeurende geur. Spray Forest Lungs en je begint je stil en zen te voelen. Spray Mind Energy, en wanneer het je neus raakt, is het eigenlijk het geurequivalent van het openen van de jaloezieën om de zon de kamer binnen te laten, of het krijgen van dat eerste vleugje koffie in de ochtend.
In klassieke geurtermen is de geur fris en peperig, maar heeft ook een zachte, zeepachtige kwaliteit van de jeneverbes. Hoewel het twee heel verschillende geuren zijn, heeft Mind Energy dezelfde aardse kwaliteit als Forest Lungs. Dit zijn geen sprankelende, lichtgevende bloemengeuren of zoete gourmandgeuren. Ze hebben een natuurlijke kwaliteit – alsof ze uit de aarde zijn voortgekomen in plaats van in een parfumlaboratorium te zijn geproduceerd.
Hoewel de geurnoten zijn geïnspireerd op de bevindingen van een onderzoek naar geur en de hersenen, is het belangrijk op te merken dat het een unieke studie is in een veld waar meer onderzoek naar nodig is. “In dit geval moeten alle beweringen over deze geuren die iets ongewoons doen op wetenschappelijk niveau met extreme scepsis worden behandeld – daar is niets magisch aan de hand,” Oliver Robinson, een professor in neurowetenschappen en geestelijke gezondheid aan het University College London, vertelde Dazed in een interview over de lancering. “Aan de andere kant – als iemand die angst, depressie en andere psychische aandoeningen bestudeert – zijn geuren zinvol en belangrijk voor mensen. Het kan hen ontspannen, het kan ze minder gestrest maken en het kan allerlei dingen doen.”
En dat is echt waar geur om draait, nietwaar? Of het nu een parfum is dat is ontwikkeld door een beroemdheid die naar vanille en amber ruikt, of een geursupplement dat is gemaakt door een wellnessmerk, het valt niet te ontkennen dat geur onze stemming en onze mentaliteit beïnvloedt – en The Nue Co. laat snel zien dat ze een verdomd goed doen goed werk ervan.
Afbeeldingsbron: The Nue Co.