Afbeelding Bron: Getty / Jamie McCarthy
Er is een moment in seizoen zeven van “The Real Housewives of New York City” waarop Bethenny Frankel wordt bekritiseerd omdat ze een betweter is. “Misschien weet ik het allemaal wel,” antwoordt ze, terwijl ze duelleert met Heather Thomson bij het zwembad in Turks- en Caicos. “Dus als u alles wilt weten, kom dan naar mij toe en ik zal het u vertellen.”
Frankel is natuurlijk sarcastisch, maar dit niveau van ongebreidelde zelfverzekerdheid is precies waarom miljoenen nu op haar TikTok afstemmen voor haar ongefilterde recensies en haar niet-beïnvloedende aanpak van alles, van Chanel tot Costco. Hou van haar of haat haar, ze weet waar ze het over heeft – en ze is vermakelijk om naar te kijken. Dat verklaart ook haar nieuwe samenwerking met Yaysay.
Yaysay is een nieuwe winkel-app die uitverkoopartikelen samenstelt op basis van het winkelgedrag van elke gebruiker. De app presenteert elke dag gepersonaliseerde afgeprijsde producten, maar net als bij Instagram Stories verlopen deze, om de volgende dag vervangen te worden door nieuwe mode- en beautyproducten. “Het is in feite de schattenjacht van het online winkelen,” vertelt Frankel aan fafaq.
De ondernemer en voormalig realityster werd bij Yaysay aangenomen als adviseur. Toen ze bij het team kwam, dacht ze bij zichzelf: “Winkelt iemand van deze mensen hier echt zoals ik dat doe, waarbij ik net zoveel kennis heb van Hermès als van de dollarwinkel?”
Sorry dat we uw TikTok-oogst van de dollarwinkel hebben verpest, Bethenny Frankel
Frankel zegt dat de kracht van de app de selectiviteit is. “Ik vind online winkelen nu wel vervelend geworden,” zegt ze. “Alles is beschikbaar, maar dat is niet per se geweldig.” Yaysay biedt echter elke dag slechts een beperkt aantal selecties aan, en zodra een gebruiker begint te scrollen, heeft hij slechts 30 minuten om te beslissen om uit te checken. Frankel vergelijkt het met datingapps waar “er een heleboel jongens zijn die er gemiddeld uitzien, en dan word je enthousiast over één.”
Afbeelding Bron: Yaysay
Tot nu toe heeft Frankel Yaysay gebruikt om een metallic L’Agence duster vest, Hanky Panky ondergoed en studded Saint Laurent schoenen met een korting van $300 te kopen. Ze beschouwt dit niet als een basisgarderobe, en dat is ook de bedoeling. “De items mogen niet te verstandig zijn, anders raak je niet zo enthousiast,” zegt Frankel. “Er komt veel kijken bij de psychologie van het winkelen, en ik denk dat ik dat wel begrijp.”
“Ik hou er niet van om afgezet te worden.”
Waar haalt Frankel haar zuinigheid vandaan? Per slot van rekening verkocht ze in 2011 een deel van haar Skinnygirl imperium voor een gerapporteerde $100 miljoen, dus ze zit zeker niet krap bij kas. Ze zegt het eenvoudig: “Ik hou er niet van om afgezet te worden. Frankel voegt eraan toe: “Ik hou van waarde en ik geef veel geld uit aan veel dingen. Ik heb luxe artikelen die astronomisch duur zijn, maar ze zijn altijd een investering. Ze houden altijd hun waarde.”
Het zal u dan ook niet verbazen dat Frankel ook veel meningen heeft over vakantiegeschenken. “Je moet verhalen creëren,” zegt ze. “Ik geef cadeaus en elk cadeau is speciaal ontworpen voor wat er in het leven van die persoon gebeurt.”
Ze heeft bijvoorbeeld een vriendin die er onlangs voor koos om geen cosmetische ingrepen te laten doen. “Dit is wie ik ben,” zei de vriendin tegen Frankel, die vervolgens op zoek ging naar een geborduurd Lingua Franca sweatshirt met de uitdrukking “I am me”.
Presentatie is belangrijk als het op geschenken aankomt, zegt Frankel. “Iedereen heeft wel een fles wijn die ze aan iemand gaan geven, maar waarom doe je er geen schattig ornament bij? Of doe wijn bij wat lekkere koekjes of lekkere chocolaatjes? Of koffie bij mokken en maak er een koffiemand van?”
Frankel is ook een voorstander van vakantie-inkopen bij de drogist: “Ik heb zoveel dingen bij de drogist gevonden die beter zijn dan dure dingen.” Ze is dol op de Maybelline Lifter Gloss en ook op de L’Oréal Age Perfect Cell Renewal Midnight Cream, die ze de “rijke b*tch crème” noemt. (Zie hier voor haar TikTok review, die al meer dan 700.000 keer bekeken is). “Ik ben echt onder de indruk van de luxe van L’Oréal. Dat is eigenlijk een goede slogan,” grapt ze.
Op het gebied van schoonheidsaanbevelingen is Frankel ook een voorstander van de Sephora Favourites Perfume Sampler set, waarmee de ontvanger geurmonsters kan testen, een favoriet kan kiezen en deze kan inwisselen voor een full-size fles. Dat gezegd hebbende, heeft Frankel wel feedback. “Ze moeten de instructies op de doos beter uitleggen. Ik zou het parfum gewoon opengemaakt hebben en het weggedaan hebben,” zegt ze. “Notitie voor Sephora.”
Frankel heeft zelf ook feedback gekregen, namelijk dat haar recensies, die vaak over betaalbaarheid gaan, gezien haar belastingschaal soms een beetje uit de toon vallen. Frankel haalt haar schouders op: “Zoveel kritiek is er niet, en wat maakt het uit?”. Ze voegt eraan toe: “Gisteren had iemand zoiets van: ‘Je leraren willen je goedkope cadeaus niet.'” Nadat veel van haar volgers haar verdedigden, antwoordde Frankel met iets in de trant van: “Iemand heeft in haar cornflakes geplast, maar dat is haar probleem.”
En in tegenstelling tot haar TikTok schtick, geeft Frankel nog steeds uit. Een duur cadeau waar ze achter staat is een Baccarat kristallen ornament, dat zo’n $150 kan kosten. “Elk jaar kijk je ernaar en haal je het uit de doos en het is het enige dure ornament dat je hebt en het is een herinnering,” zegt ze. “Je opent het rode lint en je krijgt er een kaartje bij. De boodschappentas is prachtig en het is een belevenis.”
Het is makkelijk om te denken dat u Frankel kent – vooral als u haar acht seizoenen van “RHONY”, haar twee spin-offs en haar gelijknamige talkshow hebt gezien – maar ze weet nog steeds te verrassen. Cadeaubonnen vindt ze bijvoorbeeld geweldig. Men zou kunnen denken dat het een geannonceerd laatste redmiddel is, maar dat is precies de bedoeling. “Het is een vulcadeau,” zegt Frankel. “U hebt iemand iets gegeven waar u niet zo enthousiast over bent, dus rondt u het af met een cadeaubon.” Ze heeft het helemaal uitgedacht.
Afbeelding Bron: Getty / Jamie McCarthy